Dans un contexte où les messages se fragmentent, où le temps manque, où les idées doivent être traduites en 30 secondes, le podcast s’impose comme un puissant format médiatique :​ 

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• Un format narratif adapté au BtoB : le podcast permet de diffuser un contenu construit, fouillé, structuré et de développer un propos, un débat, une identité de marque, une expertise ; 
   

• Un lien privilégié avec ses audiences ​: Média de l’engagement, le podcast s’adresse intimement à l’individu et développe une forte qualité d’écoute et d’attention, en préservant sa mobilité et donc en gagnant du temps ; 
   

• Un média communautaire ​: Le podcast se partage, se recommande, au sein de son groupe professionnel, de ses réseaux, de sa profession et de sa zone géographique.